随着各大社媒不时展开，平台的用户群体与创作人群范围也愈发壮大，进一步催生了愈加成熟的创作者经济，让平台、创作者与品牌之间的关系紧密相接。

为了了解品牌如何制定创作者战略，本文汇总了500多名美国营销人员与创作者经济 的关系，内容涵盖创作者的营销目的与应战，平台和内容类型较有营销潜力。

一、什么是创作者经济？

成功的创作者并非只单纯制造内容，还能促成平台社群构成。创作者们将具有共同兴味、爱好和身份的人们聚集在一同，构成具备共同价值观的社群，各大品牌也都开端认识到社群所带来的商业价值。

营销人员通常将“进步参与度”和“吸收新受众”视为创作者营销的两大目的。

 

例如，The North Face 与《国度天文》摄影师 Jimmy Chin 的协作，就凸显了品牌与创作者之间的圆满协作关系。Jimmy Chin 的现有受众超越 11万名社媒粉丝和自然爱好者，无疑也是 The North Face 露营装备活动的圆满目的。

此外，Dylan Mulvaney目前是 TikTok 的创作者，她与女性品牌 Kate Spade New York 协作发布了一系列付费帖子，她对女性身份的自我认同感唤起了许多女性粉丝的共鸣，这种观念也与Kate Spade  New York 的“悲观女性气质”这一品牌美学相得益彰，构成了强有力的广告宣传搭配。

 

经过维护与创作者之间的关系，52% 的营销人员表示希望加强他们的社群氛围，41% 的营销人员寻求提升他们的品牌价值。创作者以致可以辅佐品牌改动受众的见地，16% 的受访者将此作为其创作者战略的目的。

二、蓬勃展开的创作者经济

1、创作者应该发布什么样的内容？

品牌很可能必需将部分内容的控制权让给创作者，才干让协作同伴关系利益最大化。固然创作者内容是付费媒体，但它不一定归品牌一切。

为了最大程度地扩展影响力，45% 的品牌让创作者在自己的帐户上发布帖子，而 27% 的品牌只在自己的页面上发布帖子。前者的好处在于可以保证内容的自然性与真实性，并具有扩展影响范围的额外效果。

图源：Sprout Social

教程、解说等教育性质的内容成为营销人员的“心头好”，缘由在于品牌正在寻觅创作者来真实地向消费者展示如何运用他们的产品或效劳。假设潜在客户在观看视频时曾经了解如何运用产品以及好处，他们就更有可能感到满意。

 

拆箱和展示内容也非常受欢迎（占比为 42%）。开箱视频具有固有的真实性，观众能与创作者一同同步感受开掘产品的乐趣，从而树立起良好的品牌与产品第一印象。

此外，近1/3的营销人员希望经过展示真实人们如何在日常生活中运用其产品的视频内容来赢得受众的信任。实地展现产品的运用场景无疑是压服受众的不二法门。

 

2、创作者应该在哪个平台发布内容？

每个平台都适宜不同的受众、创作者以及两者之间的关系。当营销人员制定创作者营销战略时，他们会努力满足受众的需求。

Facebook、Instagram 和 TikTok 在创作者协作方面占领主导位置并不奇特。固然超越一半的消费者计划在YouTube上花费大量时间，但只需 27% 的营销人员将资金投入到 YouTube 创作者协作中。

图源：Sprout Social

3、创作者应该选择什么样的内容方式？

Instagram 和 Facebook中，“故事”内容占领主导位置。

而在 TikTok 中，简介中放置的链接非常受欢迎，辅佐进步转化率。YouTube 视频中的品牌宣传具有可观的本钱效益且效果良好，并且嵌入到观众将要观看的内容中。

图源：Sprout Social

三、创作者经济背后的数字

关注者和参与度是权衡创作者对品牌的潜在影响的重要指标。

图源：Sprout Social

此外，创作者内容的制造本钱在很大程度上取决于品牌所采用的薪酬结构。

图源：Sprout Social

为了从创作者协作同伴关系中获得最佳的投资报答率，创作者也需求思索自己的目的。由于本钱较高，故事帖子很受营销人员欢迎，但这种作风转眼即逝的性质可能不会为双方带来长期效益。

有时，运用替代结构（例如免费产品或效劳或联属营销）来完成营销目的更有意义。根据品牌所处的行业和利基市场而定，赠送优质产品或效劳（例如朴素品或奢华体验）将让消费者感到自己被尊重且真实收获到了好处。假设只是需求普遍撒网，那么联盟营销 可能更适合。

Tags：

转载：感谢您对网站平台的认可，以及对我们原创作品以及文章的青睐，非常欢迎各位朋友分享到个人站长或者朋友圈，但转载请说明文章出处“斌哥工作室”。