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2024-05-05 16:25TikTok广告号 人已围观
简介在广告投放领域，面临多重挑战是常态。广告主们不断探索各种策略，从人工圈选到品牌广告投入，但却常常遇到效果不尽如人意的困境。近期，一些常见问题愈加突显：转化率的瓶颈...
在广告投放领域，面临多重挑战是常态。广告主们不断探索各种策略，从人工圈选到品牌广告投入，但却常常遇到效果不尽如人意的困境。近期，一些常见问题愈加突显：转化率的瓶颈、品牌广告投入的未见明显效果、以及有限预算下如何提升竞价放量的效果。这些挑战着实令人头疼。为了解决这些问题，我们将分享一种全新的广告投放策略，针对高潜人群，旨在在短期内实现最佳广告投放回报。
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【效品效】：跨越多触点的整合策略
在当下碎片化的媒介格局和多元化的用户触点下，营销环境的不确定性与成本上涨愈发突显，从而使得渠道与触点的“品效整合”成为刻不容缓的任务。虽然“品效整合”并非新概念，但随着用户注意力的分散，唤醒兴趣、促进转化的难度日益增加。
因此，在考虑品效整合时，必须深思以下几个问题：首先，品效整合是否能在跑量、种草、转化提升等方面产生实质性的价值？其次，在实施品效整合时，如何科学有序地配置人群策略和触点策略？最后，对于不同行业和场景，如何制定正确的“效品效”策略？
针对不同行业，应该量身定制不同的“效品效”策略，以最大化每一分投放预算。在“多触点时代”，需要通过协同多个渠道和端口，实现分散触点的协同作用，从而最大程度释放每个触点的潜力。
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以TikTok为例，其娱乐性内容能有效吸引用户，促进转化。品牌可以利用TikTok等平台通过内容广告来产生需求、吸引新客户并提高媒体知名度，从而实现“品效合一”的整体营销战略。这种策略不仅可以即时提高购买意向，还能促进长期、可持续的需求，对整体业务增长至关重要。
近期，东南亚一家快速增长的广告商采用了一项被称为「效品效」的投放策略，取得了令人瞩目的成绩。通过巧妙地结合品牌广告和效果广告，并采用竞价的方式，他们实现了更高的曝光率，带来了惊人的成果。这种策略的成功实践为其他品牌提供了宝贵的启示，展示了品效合一的潜力，并鼓励他们充分释放营销潜力，取得实际成果。
拆解【效品效】策略
当下，越来越多的广告主已经开始建立品牌意识，尝试品效协同的长线打法：通过在 TikTok 平台投放品牌广告，在更大范围内提升用户对品牌的喜爱度，进而推动他们的消费行为，提高效果广告的转化效率，带来长效的增长。
但同时，由于品牌广告成本较高、收益较慢，广告主们在短期内难以看到直接效果，预算压力又大，容易导致对于品牌投入的信心不足。因此，「效品效」策略应运而生，为广告主解决这一难题提供了新思路。
什么是【效品效】策略?
【效品效】策略突破了传统将效果与品牌简单叠加或拆分的模式，以及无法满足品效协同的经营目标的困境。其核心理念是通过整合品牌与效果广告，考虑投放顺序和面向人群，实现广告投放的最大化价值。
【效品效】“三明治”式的链路就此产生，让“圈人、种草、转化”一气呵成，确保品牌投放所获得的品牌资产，能够及时通过效果投放进行转化，降低被其他品牌“截胡”、导致无效投放的风险。
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【效品效】策略如何开展?
第一步 — 投放效果广告
01
通过效果广告投放，精准圈选出尚未被识别但具有高潜力的人群，作为后续营销的重点目标。
02
第二步 — 投放品牌广告
将筛选出的高潜力人群进行打包，并用于品牌广告的投放，影响目标人群的心智，为他们种草。
第三步 — 投放效果广告
03
追加效果广告的竞价投放，进一步提高转化率，让更多目标受众成为实际消费者。
通过这三个步骤的有机组合，【效品效】策略可以在短时间内实现广告的双重效果，为广告主带来更高的投资回报率。然而，要想取得最佳的广告效果，需要不断地优化和调整广告投放方案，以适应市场的变化和用户的需求。只有这样，才能确保广告主在激烈的市场竞争中立于不败之地。
在竞争激烈的广告市场中，【效品效】策略的出现无疑为广告主们开辟了一条全新的营销之路。通过巧妙地结合品牌广告和效果广告，能够在短时间内实现广告的双重效果，为广告主带来更高的投资回报率。然而，要想取得最佳的广告效果，广告主们需要不断学习和创新，适应市场的变化和消费者的需求，以确保广告的持续有效性和竞争优势。
随着广告策略的不断发展和完善，泡芙传媒将带领广告主们了解更多策略，在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更广阔的商业机遇和市场份额。
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