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TikTok 广告投放量为何下降，TikTok 广告支出为何上
2024-04-07 23:56TikTok广告号 人已围观
简介在 TikTok 运营过程中，很多人选择通过投放广告来增加账号流量。接下来我们来看看为什么 TikTok 广告量会减少，以及导致 TikTok 广告成本上升的原因。...
TikTok 广告为什么会减少？
1. 需要审查你的出价和预算
当你调低广告组的预算或出价时，可能会触发广告组内的风控和流控机制，导致广告量减少。这时，你可以尝试提高出价和预算约 20%，并观察后续效果。
2. 注意你对出价和预算的调整频率
通常情况下，不建议在 24 小时内超过 2 次调整广告组的预算或出价，否则可能会影响系统模型学习，从而导致广告量减少。
3. 检查你的广告组实际 CPA 是否超过成本
如果超过成本，可能会触发系统的风控压价，导致广告量减少。这时，你可以尝试提高出价约 20%，或者新建广告组，并观察后续效果。
4. 检查你的素材和定向
在 TikTok 平台上，素材的生命周期通常为 7 天。如果素材的点击率和转化率下降，可能会影响每千次展示成本，从而导致广告量减少。因此，你需要定期更新素材，每周至少更新一组。同时，如果你的受众定向过于狭窄，也可能导致广告量减少，这时需要放开受众定向的限制。
TikTok 广告成本上升的原因
1. 与直客销售确认
了解市场整体情况是否存在价格波动。如果市场价格波动，可能会导致你的广告成本上升。
2. 检查你的受众定向是否合理
如果受众定向过于狭窄，系统可能会探索的人群范围变窄，从而导致广告成本上升。这时，需要放开受众定向的限制。
3. 检查第三方数据回传是否正常
如果存在异常情况，可能会导致某些转化未被回传至 TikTok 广告平台，从而导致广告成本上升。
4. 检查素材质量
如果素材质量下降，可能会导致每千次展示成本下降，从而导致广告成本上升。这时，需要优化素材质量。
TikTok 广告投放需要持续细心观察和优化。一旦出现问题，及时分析并解决，以保持广告效果。
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