9月24日，TikTok在美国市场正式推出了搜索广告功能（Search Ads Toggle），让广告主们能够在用户主动搜索内容、商品或服务时，更精准地展示广告。

 

这一功能的推出，意味着TikTok正式进军付费搜索营销领域，与谷歌、微软等老牌广告平台展开竞争。

 

TikTok搜索广告的独特之处在于其能够与平台的有机内容流无缝衔接，不会显得突兀，反而更具吸引力。同时，TikTok先进的算法也为广告主提供了精准定位目标受众的能力。

广告主可以依据人口统计、行为和兴趣锁定目标受众，并通过视频广告的形式，创作富有动感和视觉吸引力的内容来吸引用户。

 

 

 

功能特点

1. 与内容流的无缝衔接：TikTok搜索广告并非简单的文字或图片广告，而是能够融入平台的有机内容流中，以视频广告的形式呈现。这种形式的广告对于已经处于发现状态的用户而言，更具吸引力和自然感。

2. 精准定位与算法助力：TikTok先进的算法能够根据用户的人口统计、行为和兴趣等数据进行精准定位。广告主可以依据这些数据锁定目标受众，并通过TikTok广告管理器优化广告规模和效果。

3. 视频广告的优势：作为以视频为主的平台，TikTok搜索广告充分利用了这一特点。品牌能够创作富有动感和视觉吸引力的视频内容来吸引用户，这种形式的广告往往比其他平台的文字或图片广告更具感染力。

4. 关键词控制与广告展示：广告主可以自主选择与产品或服务相关的关键词，只要用户搜索此类标签，广告就有机会出现在搜索结果中。这种精准投放的方式有助于品牌在用户有探索或购买倾向时精准定位。

 

据数据统计，TikTok搜索广告功能的推出，使得投放广告主的转化率平均提高了20%。这一功能为品牌提供了更多曝光渠道，同时能够更精准地触达目标受众，从而提升转化率。

 

在黑色星期五、圣诞节等购物高峰期，消费者的搜索意向大增。TikTok搜索广告功能有助于品牌在这些关键时期满足用户需求，通过创意展示产品优势，吸引更多潜在消费者。

对于跨境电商企业而言，TikTok搜索广告功能不仅是一个营销工具，更是一个品牌塑造和全球扩展的机遇。

通过与消费者的紧密互动，品牌可以提升知名度和信任度，同时借助平台的创意内容不断创新营销方式。

一方面，TikTok庞大的用户基础和年轻的用户群体为卖家们提供了广阔的潜在市场。另一方面，TikTok搜索广告的精准定位和视频广告形式，也为卖家们提供了更高效、更吸引人的营销手段。

 

特别是在即将到来的假日购物季，如黑色星期五和圣诞节等电商销售额巨大的时期，TikTok搜索广告将发挥更大的作用。

广告主可以通过关键词设定，决定广告在哪些领域展示，从而更加精准地定位投放，优化广告效果。

同时，TikTok的视频形式也利于品牌通过创意展示产品，如开箱视频或教程等，更能引起受众共鸣。

 

如何使用TikTok搜索广告？

搜索广告投放服务Search Ads Toggle通过TikTok Ads Manager平台进行投放。

广告商需要在平台上设置广告内容、预算、出价等关键信息，并选择是否启用搜索广告切换功能。

当启用该功能时，系统会自动根据广告商的现有广告内容和用户查询进行投放。

想要利用TikTok搜索广告为跨境电商业务赋能，卖家们需要做好以下几点：

首先借助TikTok创意中心查找行业相关热门关键词，了解受众的搜索内容。通过设定与产品或服务相关的关键词，确保广告能够精准触达目标受众。

其次制作视觉吸引力强且融入推荐内容流的广告。视频内容应富有动感、创意和视觉冲击力，能够吸引用户的注意力并激发他们的购买欲望。

 

第三实时监控广告性能在广告管理器中追踪印象、点击和转化数据，根据性能数据调整广告系列。通过不断优化广告内容和投放策略，提高广告的转化率和效果。

最后，善于利用TikTok强大的推荐引擎，根据兴趣和行为锁定目标用户。通过算法推荐机制，将广告精准推送给潜在受众，提高广告的曝光率和点击率。

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