Snapchat的AR滤镜（Lens）日均使用量超过60亿次（Snap Inc, 2025）。某美妆品牌通过AR试妆滤镜，转化率提升40%，用户停留时间增加3倍。

AR不是"炫技"，是提升转化的利器。本文拆解AR广告的制作与投放。

1. AR Lens类型

1.1 面部滤镜

• • 试妆（口红、眼影）
• • 换发型
• • 添加装饰

1.2 世界滤镜

• • 产品3D展示
• • 场景互动
• • 游戏化体验

1.3 身体滤镜

• • 试衣
• • 配饰试戴
• • 体型变化

2. 制作工具

2.1 Lens Studio

• • 免费下载
• • 可视化编辑
• • 模板丰富
• • 支持自定义脚本

2.2 制作流程

概念设计 → 素材准备 → Lens Studio制作 → 测试 → 发布

2.3 外包选项

• • Snapchat官方定制：$10,000+
• • 第三方工作室：10,000
• • 自由设计师：2,000

3. 投放策略

3.1 广告形式

• • Sponsored Lens：用户主动使用
• • Snap Ads with AR：视频广告内嵌AR
• • Collection Ads with AR：产品展示+AR试用

3.2 出价方式

• • CPM：按展示付费
• • CPI：按互动付费（推荐）
• • CPA：按转化付费

3.3 受众定向

• • 兴趣：美妆、时尚、科技
• • 行为：曾使用AR滤镜
• • 类似：高价值用户扩展

4. 效果优化

4.1 关键指标

4.2 优化方向

• • 简化交互，降低使用门槛
• • 增加社交分享激励
• • A/B测试不同滤镜风格
• • 结合限时优惠

常见问题（FAQ）

Q1: AR广告制作贵吗？
自己用Lens Studio免费。外包10,000。

Q2: 需要编程吗？
基础滤镜不需要。高级功能需JavaScript。

Q3: AR广告适合所有品类吗？
不适合。美妆、时尚、家居最适合。B2B效果差。

Q4: 投放门槛高吗？
Sponsored Lens门槛较高（$10,000+/天）。Snap Ads with AR更灵活。

Q5: 怎么衡量ROI？
追踪AR使用→网站访问→转化全链路。

Q6: 可以和KOL合作吗？
可以。让KOL使用你的Lens，扩大传播。

Q7: AR滤镜有效期多久？
可长期在线，但建议每2-3月更新。

总结 + 行动号召

AR广告=互动+转化+品牌三重价值。

核心原则：

• • 简单好用，降低门槛
• • 社交分享，病毒传播
• • 追踪转化，衡量ROI

下一步行动：

1. 1. 下载Lens Studio，尝试制作
2. 2. 评估产品是否适合AR
3. 3. 小预算测试AR广告
4. 4. 追踪数据，优化迭代