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新年大秘密！海外社交媒体平台算法底层逻辑详
2024-02-07 20:41最新动态 人已围观
简介新年大秘密！海外社交媒体平台算法底层逻辑详解，助力海外品牌在新一年生意兴隆的龙！ 作为社交媒体平台运营的底层逻辑，平台算法是我们海外网络名人营销人必须了解的知识之一...
新年大秘密！海外社交媒体平台算法底层逻辑详解，助力海外品牌在新一年生意兴隆的“龙”！
作为社交媒体平台运营的底层逻辑，平台算法是我们海外网络名人营销人必须了解的知识之一。龙年前夕，我们整理了YouTube、Instagram和抖音三大海外社交媒体平台的算法逻辑详解，帮助海外品牌在新的一年里玩转海外网络名人营销，繁荣业务！
新年大秘密！海外社交媒体平台算法底层逻辑详解，助力海外品牌在新一年生意兴隆的“龙”！
作为社交媒体营销的重要组成部分，海外网络名人营销与海外各大社交媒体平台密切相关。无论从社交媒体规则还是社交媒体内容的特点来看，都对我们的海外网络名人营销策略有着非常重要的影响。
作为社交媒体平台运营的底层逻辑，平台算法是我们海外网络名人营销人必须了解的知识之一。龙年前夕，我们整理了YouTube、Instagram和抖音三大海外社交媒体平台的算法逻辑详解，帮助海外品牌在新的一年里玩转海外网络名人营销，繁荣业务！
#1.YouTube:视频爆炸的秘密
YouTube是全球最大的视频分享平台，开启了人人共享视频内容的时代。随着直播、短视频等内容形式的多元化发展，YouTube不断迭代自身的算法推荐、搜索推荐等以提高分发效率。
新年大秘密！海外社交媒体平台算法底层逻辑详解，助力海外品牌在新一年生意兴隆的“龙”！
YouTube的算法设计大致经历了三个阶段:2012年之前，以点击量为中心；2012-2016年，关注点击量+观看时长；2016年后，它将是一种机器学习机制。
该算法的初衷是不断增加用户在YouTube上的观看时间，并根据观众的喜好推荐视频。也就是说，YouTube算法的重点不是视频的内容，而是观众喜欢看什么。
简单来说，YouTube推荐算法主要分为两层:候选生成和排名。
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一般来说，第一层网络相对广泛，主要关注用户行为，包括但不限于观看记录、观看时长和点赞等人口统计特征。第二层网络对第一层网络有更详细的标准，如用户观看记录、视频点击量、新鲜度等。
当视频通过第一层过滤到达第二层网络时，将根据第二层网络标准进行排名，高分视频将首先推荐给用户。例如，如果用户没有观看推荐的电影，模型将在下次加载电影时自动降低电影的排名。一般来说，视频的浏览量和点赞数越多，排名就越高。
YouTube的视频推荐主要包括五种方式:搜索、观看页面推荐、主页推荐、当前热门推荐、订阅内容-通知推送等。
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了解了YouTube推荐算法的机制后，我们如何与网络名人合作，创作出能够获得爆款机会的视频内容？
提高视频关键词（SEO）的准确性
YouTube算法将查看视频的元数据，以确定视频的内容和类别以及哪类用户想要观看视频。因此，上传视频时，上传者有必要使用简洁准确的语言。而且由于YouTube兼具搜索引擎和视频平台的功能，因此有必要做好关键词研究并将其应用在正确的地方。
使用有吸引力的缩略图
吸引用户点击视频。除了直击痛点视频标题外，一个醒目的视频缩略图也尤为重要，这样可以最大限度地提高您的视频吸引力。
缩略图的主要目的是向观众展示视频的内容，让他们想点击并观看视频。因此，您在制作缩略图时需要注意以下几点。不同类型的视频和不同的群组有不同的规则，因此我们应该灵活并不断尝试找出最适合我们频道的图片风格。
外部渠道排水
根据YouTube的官方消息，YouTube算法只关注视频在上下文中的表现，不会受到视频外部流量的影响。视频表现好的视频将获得更多推荐。
换句话说，YouTube平台不会因为国外流量的激增而限制频道的流量，因此建议通过YouTube广告、外部网站和社交媒体等外部渠道为自己的视频或频道引流，以增加视频数据的性能并获得更多推荐。
#2.Instagram:从时间序列到算法分布
Instagram从审美滤镜图片分享社区起家，坚持原创内容和极简产品风格，迅速成为移动互联网时代的现象级产品。Instagram平台的潮流文化属性和脸书强大的平台生态使其成为全球MAU超过10亿的领先社交媒体平台。
新年大秘密！海外社交媒体平台算法底层逻辑详解，助力海外品牌在新一年生意兴隆的“龙”！图片来源:Instagram
Instagram的早期内容分布与Twitter类似，都是按时间顺序显示平台内容。但随着时间的推移，Instagram发现更新频率高的用户总是排在前列，这对其他发布高质量内容的用户来说并不好。所以Instagram决定引入算法分发。
Instagram的算法主要基于以下六个方面对内容进行排序:个人兴趣、时效性、用户关系、频率、关注度和使用时间。
其中，个人兴趣、及时性和用户关系是Instagram机器学习的主要基础，而使用频率、注意力和持续时间是额外的考虑因素。
此外，Instagram算法具有以下特征:
Instagram不会隐藏任何内容，如果用户不断刷新，他们肯定会刷完所有内容；
该算法不会有优先考虑照片和视频的逻辑，而是会考虑用户的偏好。如果用户总是不看视频，推荐的视频就会越来越少。
Instagram不会为发送故事和其他特定内容的用户增加分发权重；
Instagram不会降低频繁发布的用户的分发权重，但一起发送的内容可能会单独显示在其他人的帖子中；
此外，尽管我们统称Instagram内容算法为算法，但Instagram不同于YouTube和抖音，其算法是各种算法的集合，从而实现精细化的场景分发。因此，Stories、Reels、Explore和Instagram有不同的算法。
Instagram故事
Instagram故事算法通常优先考虑互动最多的用户的内容，而不是故事的具体内容。
虽然时效性对于故事来说并不那么重要，因为它的持续时间很短，但一旦故事发布超过10小时，就会对排名产生轻微影响。
Instagram卷轴
就像Feed帖子一样，Instagram会将您的内容推送给与您互动最多的用户。
根据Instagram的说法，品牌和创作者应该创建具有娱乐性、启发性或实验性的卷轴，并使用标签文本、相机效果或滤镜等创意工具。
此外，发布卷轴还应避免发布分辨率低、模糊且已在其他地方共享或明显从其他平台移动的Instagram卷轴。这些类型的滚动在被算法识别后将被取消。
Instagram探索
尽管Instagram主页动态主要由已关注的用户内容组成，但“探索”动态几乎全部来自新用户。
Instagram发现页面算法将根据用户之前的互动提供其认为用户最感兴趣的内容。根据Instagram的数据，Explore可以预测用户最重要的动作，包括喜欢、保存和分享。
#3.抖音:帮助实现病毒传播
近年来，抖音作为全球最大的流量出口之一，已成为各大品牌营销的重要力量。在TiKTok，以低成本获得高曝光率的案例并不少见。
新年大秘密！海外社交媒体平台算法底层逻辑详解，助力海外品牌在新一年生意兴隆的“龙”！图片来源:抖音
抖音官员曾表示，抖音算法的本质是一个“旨在帮助人们获得更个性化体验的推荐系统”。与大多数推荐算法一样，抖音算法主要基于用户偏好。
但与Instagram和脸书算法不同，抖音算法的最大特点是去中心化。简而言之，无论你是拥有百万粉丝的大博主还是一无所有的新账号。只要视频发布，就会进入流量池，然后进行不同级别的筛选，通过数据筛选决定输赢。
因此，对于抖音的主要算法，我们主要需要了解流量池算法机制和内容分发机制。
抖音推荐算法遵循螺旋机制来分配流量，并不断最大化高质量内容的曝光。所谓流量池是指基于不同播放量的不同级别。
新年大秘密！海外社交媒体平台算法底层逻辑详解，助力海外品牌在新一年生意兴隆的“龙”！图片来源:网络名人营销Chrise
当视频发布时，抖音会自动将视频推送到一级流量池，并观察这些用户对视频的反馈。一级流量池中推送的用户一般是细分领域的用户，这是基于账号权重和视频内容标签确定的。抖音将根据内容标签向可能感兴趣的用户推送视频内容。
主流量池的性能决定了视频是否可以推送到下一个流量池或更大的流量池。视频能否被推送到下一个流量池，主要取决于以下三点:
多样化的互动:包括点赞、评论、分享等。；
即时互动:用户观看后会互动多久；
完成率:即完整视频播放次数/视频打开次数；
此外，帐户的权重越高，系统就越有可能跳过一些流量池，直接将内容推送到更高的流量池。例如，一些经过认证的帐户通常具有更高的权重，视频内容可能会直接跳过一级流量池以到达二级或更高的流量池。
创作者上传作品后，在抖音通过一系列流程对作品进行筛选和匹配，最终分发给用户。
新年大秘密！海外社交媒体平台算法底层逻辑详解，助力海外品牌在新一年生意兴隆的“龙”！图片来源:网络名人营销Chrise
抖音的工作分配机制依次由审核机制、去重机制、特征识别机制和人工干预机制组成。
审计机制
抖音的审计机制分为机器审计和人工审计。通常情况下，主要由机器审查视频内容、图像和关键词，以确定视频是否包含非法内容。人工审核主要是协助做一些机器无法判断的事情。审核的内容一般是是否存在视频内容和标题等敏感信息，以及是否违反抖音社区规则。
重量消除机制
消除重复的机制主要是为了保护原创内容。将上传的视频与平台上现有的视频进行比较，如果找到重复度高的视频，就会进入低流量推荐。
特征识别机制
特征识别机制主要对视频内容和标题进行分类和标记并匹配相应的用户群，即在视频发布时确定在一级流量池中匹配哪些用户。
人工干预
由于机器无法判断内容是否非法，抖音在机器审核的基础上引入了人工干预机制来填补机器审核的一些漏洞。
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