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TikTok Shop开店卖家PSA投放攻略技巧！
2024-09-23 09:24TikTok广告号 人已围观
简介//什么是PSA？ PSA(ProductShoppingAds)，即商品购物广告，是TikTok推出的一种全新广告形式，已在美区、印尼、越南、菲律宾、马来西亚等多个国家开放。 通过PSA，用户可以在TikTok的购物中心...
//什么是PSA？
PSA(ProductShoppingAds)，即商品购物广告，是TikTok推出的一种全新广告形式，已在美区、印尼、越南、菲律宾、马来西亚等多个国家开放。
通过PSA，用户可以在TikTok的购物中心推荐和搜索区域发现并浏览商品广告，直接点击广告即可进入相应的商品详情页面，意味着卖家们可以直接在商城投放。
//PSA适用用户
低成本入局
(1)缺乏短视频创作能力，但希望入局TikTokShop。
(2)经营第三方平台店铺有历史热销产品，有营销素材储备（商品图/商品文案）。
高性价比扩量
(1)短视频创作能力有限，需要新渠道提升GMV。
(2)寻找短视频和直播之外的新增量方式。
(3)想在商城抢占优质版位，稳固用户心智。
//PSA优势
1.精准覆盖人群
(1)开辟了全新的流量池，独立于FYP（ForYourPage），通过商城推荐和搜索流量，给商品带来更多流量。
(2)在TikTok商城的商品推荐和搜索界面，精准捕捉到用户的购物意向和可能转化的用户。
(3)利用TikTok的推荐引擎和人工智能精细化运营，能实现为每个用户动态地推荐更符合自身喜好及习惯的产品。
2.投放简便
(1)广告创建过程仅需三步:确认投放人群-确定出价方式及预算-确认投放全部产品或某特定产品。
(2)广告创意不需要广告主提供，系统自动生成，节省人力成本，提高效率。
//PSA如何投放？
1.创建广告推广系列
点击商品销量>TikTokShop>系列名称>继续
2.创建广告组
(1)设置广告组名称>点击“商品购物广告”>选择对应店铺>设置广告的受众用户信息。
其中，受众包含优先选择通投，以及兴趣定向也建议通投。
(2)设置广告组预算>排期。
每个广告组的日预算最少订单平均CPA*5，且给到3天的模型学习时间，以便充分观察ROAS的情况。
(3)选择出价>优化方式。
3.创建广告
(1)输入广告名称>商品（全店铺商品/特定商品）。
(2)全店铺商品应优先选择投放，可增加更多曝光，增加商品销量。
//PSA投放问题
(1)成本控制：对于销量高的商品，投放PSA会带来高销量，但成本相对来说也会增加；
(2)归因问题：在推送SPA的流量中含达人视频，出单后利益归双方所有，无法准确区分；
(3)素材和预算：素材的数量和预算是否充足都会影响PSA投放效果；
(4)流量不足：初期流量相对较少，针对商品进行优化，会让后期投放效果拉满。
//PSA优化方法
1.图片优化
由于PSA是直接将商品图片和标题展示在流量入口，自然优化就要从这两方面入手：
(1)商品图片
图片清晰且正确摆放，符合平台图片展示规则。
(2)商品标题
想的标题要有特色看点，让人眼前一亮，瞬间就能被该商品所吸引。
2.投放策略
高预算结合低出价，即不设置出价，采用系统自动出价的方式去投放广告；
再者就是采取通投策略，增加曝光；
最后复制多条的广告组。
3.灵活调整预算
逐步递增预算，有效防止过快调整导致广告效果下降。
综上所述，PSA广告对于一些有投放经验的品牌卖家来说，更容易上手。其竞价模式和其他广告的模式有些许类似，新人卖家需要自己研究投放广告。
无论您是刚刚进入TikTok购物商城的新手广告主，还是已经在这个平台上拥有丰富经验的老手，PSA广告都为您提供了一个全新的流量入口和更多的机会。不要错过这个精准覆盖人群、投放简易便捷的机会！立即行动，探索全新的商业可能性吧。
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