TikTok广告投放攻略 | 手把手教你如何在TikTok上投放广告

TikTok拥有每月超过10亿活跃用户，在全球48亿互联网用户中，占比20.83%。在44.8亿活跃社交媒体用户中，22.32%的人每天使用TikTok。在这个信息时代，“流量=金钱”已成为广泛共识。那么，如何在TikTok平台上投放广告呢？

PART 1：明确产品的目标人群

TikTok的用户群体以年轻人居多，据统计，60%的用户年龄在16-24岁。因此，90后和00后是TikTok的主要用户群体。如果你的产品面向年轻人，TikTok无疑是一个值得投入的广告平台。但如果你的产品目标人群偏向年龄较大的群体，TikTok可能不是最佳选择。

PART 2：创建TikTok广告账户

1. 通过代理商投放广告
   如果预算充足，可以选择与国内的TikTok广告代理商合作，如2Cshop，这样可以更轻松地完成投放流程。

2. 自行创建广告账户
   如果选择自行投放广告，首先需要访问TikTok广告平台，点击“Create an Ad”进行注册。注册后，通常需要等待48小时的审核时间。
   注册时需要准备：

• 企业的最新营业执照
• TikTok广告投放所需的落地页链接（如网站、平台店铺或APP下载链接）。
  请注意，落地页需要包括公司名称、地址、联系电子邮件或电话号码，并且这些信息需要与营业执照上的一致。

PART 3：创建TikTok广告系列

成功注册账户后，进入广告管理后台，点击“推广”并选择“新建广告系列”。

在创建广告系列的过程中，你将会看到七种广告目标选项。以应用推广为例，选择“应用推广广告目标”，接着进入广告系列页面，填写广告系列名称。如果你是投放iOS系列广告，还需要勾选“使用iOS14专属推广系列”。

进入广告组页面后，设置广告组名称并选择应用。广告位一般会有所分配，例如可以选择Pangle广告位或者TikTok广告位，可以在同一广告系列中同时测试不同广告位。

接着，设置广告受众：地区、性别、年龄、语言、设备等，并设置广告组的预算和排期。

根据投放需求，选择优化目标和竞价策略后，进入下一步。最后，进入广告层级，上传素材，设置广告描述，点击“提交”进入审核阶段。一般情况下，广告会在10分钟内完成审核。

PART 4：TikTok广告投放的心得与建议

1. 广告账户结构
   在TikTok广告账户搭建时，可以选择在一个广告系列下设置5到7个广告组，每个广告组内包含2到3个视频素材。采用1-5-3的结构最为理想。但若素材不够，可以通过复制表现良好的广告组，继续增加投放量，这样出单的概率通常会更高。

2. 调整出价策略
   对于新产品，建议根据系统推荐的出价进行调整，每次出价幅度保持在10%到15%左右。如果是类似产品，可以参考以往产品的出价策略，或者按售价的30%进行出价。

3. 素材更新频率
   TikTok广告素材的生命周期一般为一周，部分优质素材可能维持一到两个月。定期更新创意素材是确保广告效果的重要因素。

PART 5：TikTok广告投放注意事项

1. 版权问题
   TikTok的商业广告与普通内容有所不同，因此广告内容必须避免侵权。广告制作时务必注意避免使用未经授权的素材或内容。

2. 内容的真实性与趣味性
   TikTok的用户主要是为了娱乐和放松而来，因此广告内容必须具有趣味性和真实性，避免生硬的推销方式，以吸引用户注意。

3. 突出关键信息
   TikTok广告的时间非常有限，在这短暂的时间内，你需要迅速传达产品的核心价值，确保用户能够迅速抓住重点。

4. 注意落地页体验
   确保广告的落地页在不同设备和网络环境下都能正常显示，避免出现乱码或排版问题，影响用户体验。

通过以上步骤和注意事项，相信你能更轻松地掌握TikTok广告投放的技巧，快速提升广告效果。

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